داروخانه دکتر غزاله جاویدی برای ایجاد یک هویت بصری منسجم و حرفهای، نیاز به مجموعهای از اقلام اداری و ارتباطی داشت که بتوانند تصویر واحدی از برند را در ارتباط با مراجعهکنندگان ایجاد کنند. در این پروژه، طراحی لوگو و اقلامی مانند سربرگ، کارت ویزیت و پاکت نامه در کنار یکدیگر شکل گرفتند تا هویت بصری داروخانه در تمام نقاط تماس، یکپارچه و قابل تشخیص باشد.
برای یک مجموعه فعال در حوزه سلامت، ظاهر بصری باید در کنار سادگی، حس اعتماد، نظم و حرفهای بودن را منتقل کند. به همین دلیل، طراحی هویت بصری بر پایهی یک زبان گرافیکی مشخص و قابل استفاده در موقعیتهای مختلف انجام شد.
هویت بصری زمانی معنا پیدا میکند که لوگو، رنگها، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی در کنار هم یک تصویر مشخص از برند بسازند. بهخصوص در حوزه سلامت، استفادهی کنترلشده از رنگ و فرم میتواند به ایجاد حس اعتماد و نظم در ذهن مخاطب کمک کند.
در این پروژه تلاش شد همین یکپارچگی از لوگو تا کوچکترین جزئیات اقلام اداری حفظ شود؛ به شکلی که هر یک از این اقلام به تنهایی بخشی از همان هویت مشترک را نشان دهند.
طراحی لوگو و شکلگیری زبان بصری برند
طراحی لوگوی داروخانه دکتر غزاله جاویدی، پایهی اصلی هویت بصری پروژه بود. فرمهای ساده و منحنی در کنار المان برگ، هویتی مرتبط با حوزه سلامت و دارو ایجاد میکنند و در عین حال قابلیت استفاده در ابعاد و کاربردهای مختلف را دارند.
ساختار لوگو به گونهای طراحی شد که بتوان از آن به صورت یک عنصر مستقل در کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه و سایر نقاط ارتباطی استفاده کرد و انسجام بصری میان اقلام حفظ شود.
سبز سازمانی در کنار سفید و خاکستری
رنگ سبز به عنوان رنگ اصلی هویت بصری انتخاب شده و در کنار سفید و خاکستری روشن، ترکیبی ساده و حرفهای ایجاد کرده است. سبز در این ترکیب، ارتباط بصری مشخصی با حوزه سلامت ایجاد میکند و در عین حال به هویت برند شخصیت میدهد.
استفاده از فضای سفید در کنار سبز باعث شده اطلاعات و عناصر اصلی خوانایی خود را حفظ کنند و طراحی اقلام، شلوغ و سنگین نشود. این ترکیب رنگی در کارت ویزیت، سربرگ و پاکت نامه تکرار شده تا رنگ سازمانی به عنوان یک عنصر ثابت، هویت مجموعه را در تمام اقلام حفظ کند.
از کارت ویزیت تا سربرگ و پاکت نامه
در طراحی اقلام اداری، تلاش شد لوگو، رنگ سازمانی و عناصر گرافیکی در قالبهای مختلف با یک ساختار هماهنگ استفاده شوند. کارت ویزیت با ساختاری ساده و کاربردی طراحی شده و اطلاعات تماس در کنار هویت بصری برند قرار گرفته است.
در سربرگ نیز فضای کافی برای استفاده در مکاتبات رسمی در نظر گرفته شده و عناصر هویتی در بخشهای مشخصی قرار گرفتهاند تا محتوای نامه در اولویت باقی بماند.
پاکت نامه نیز با ادامه دادن همین زبان بصری طراحی شده است؛ استفاده از نوارهای سبز، فرمهای منحنی و لوگو باعث شده پاکت در کنار سایر اقلام، بخشی از یک مجموعه واحد به نظر برسد.
خروجی پروژه، یک مجموعه هویت بصری منسجم برای داروخانه دکتر غزاله جاویدی است که از لوگو تا کارت ویزیت، سربرگ و پاکت نامه، زبان گرافیکی مشترکی را دنبال میکند. ترکیب سبز سازمانی با سفید و خاکستری روشن، در کنار فرمهای ساده و المانهای برگ، هویتی تمیز و مرتبط با فضای سلامت ایجاد کرده است.
